Підхід співачки Vérité до фанатів до Web3, музичних NFT і створення спільноти – Cointelegraph Magazine

Побудувати стабільну кар’єру незалежного музиканта нелегко. Конкуренція є жорстокою, підтримку може бути важко знайти, а заробляти на життя без фінансової допомоги великого звукозаписного лейбла – це важка боротьба. Тим не менш, для тих, хто здатний створити лояльну базу шанувальників, свобода повного творчого контролю може звільнити.

Технологія давно довела, що є потенційним другом для тих музикантів, які бажають її прийняти, і незамінні токени є останньою інновацією, яку мають багато технічно підкованих виконавців почали включати в свою кар’єру. Але NFT залишаються як суперечливими, так і експериментальними, особливо серед мейнстріму, а музичні NFT все ще є відносно нішевими.

Американська співачка Vérité, яка розгадала код для успішної кар’єри незалежного музиканта, зібрала сотні мільйонів трансляцій без підтримки звукозаписного лейбла після випуску свого першого синглу «Strange Enough» у 2014 році. .

Після досягнення успіху та гастролей по всьому світу Веріте стала однією з перших музикантів, які експериментували з NFT у лютому 2021 року. Відтоді вона створила потужну спільноту Web3 і мала кілька успішних гучних падінь, зокрема випуск 1/1 NFT, продаж основні права на її музику, фракціонування роялті за пісні в блокчейні і дарування NFT відвідувачам концерту. Вона зробила все це, зберігаючи своїх відданих шанувальників, які не є фанатами Web3, багато з яких практично не цікавляться криптовалютою.

Як пройти цією тонкою лінією та успішно інтегрувати Web3 у свою кар’єру, не відштовхнувши своїх існуючих, можливо, скептично налаштованих шанувальників? Журнал співпрацює з Vérité, щоб дізнатися.

Не покладайтеся надмірно на Web3

Для багатьох музикантів, Web3 – це захоплюючий рубіж наповнений новими можливостями для залучення шанувальників і отримання прибутку. Однак Vérité вважає, що важливо, щоб художники диверсифікували потоки доходів і маркетингові стратегії та не потрапили в пастку, припускаючи, що ажіотаж навколо будь-чого, особливо NFT, триватиме вічно.

Побудова музичної кар’єри в Web3 — це «трохи палиця з двома кінцями», — каже Веріте Magazine. Хоча це може допомогти об’єднати людей, «це стає негативним, коли, можливо, художники обмежуються лише використанням цих інструментів і існуванням лише в цих спільнотах, насправді не маючи передбачення, що був цикл ажіотажу, який потім зламався, і ці шляхи до монетизації закриті .”

«Я фокусуюся на тому, як побудувати кар’єру, яка витримає цикли тенденцій, яка зможе перефокусуватися на фундаменті моєї кар’єри, намагаючись рухатися вперед, щоб побудувати краще?» тому що ми розуміємо, що багато з цих систем надзвичайно зламані».

Захищайте та поважайте вболівальників

Не кожен фанат хоче приєднатися до свого улюбленого виконавця в його подорожі Web3, і це нормально, за словами Vérité. Коли вона вперше почала випускати NFT, вона сильно підкреслювала, що просто експериментує з технологією. «Я дуже, дуже чітко сказала, що мені байдуже, якщо ви підете зі мною на цей експеримент — це експеримент для мене», — заявляє вона.

Веріте зробила ще один крок далі, активно заохочуючи шанувальників не приєднуватися до неї. «Багато мого спілкування з ними було: «Не купуйтеся на це. Не беріть участь, якщо ви не маєте повної освіти та не бажаєте брати на себе повну освіту та брати на себе ризик». Навіть зараз вона все ще каже своїм шанувальникам, що вони ніколи не повинні відчувати тиск щодо участі в чомусь, пов’язаному з Web3.

«Більше, ніж монетизація, це справжній захист людей, які підтримували мою кар’єру протягом останніх восьми років», — підкреслює Веріте.

Зрозуміло, що не всі розуміють силу та потенціал блокчейну. Ведмежий ринок також не допоміг репутації простору через крах криптовалютної біржі FTX робити заголовки в основних ЗМІ і ціни навіть на блакитні фішки NFT обрушилися на 95% від своїх піків бичачого ринку.

«Якщо ви зайдете на мій Discord — і я позначаю всіх і кажу: «Що ви думаєте про криптовалюту та NFT?» — люди не джазуються. Більшість із них, чесно кажучи. Це просто загальна незацікавленість», — пояснює Веріте. Але не обов’язково, що її шанувальники активно ненавидять криптовалюту. «Я бачу, що люди не мають бажання робити щось нове, тому що вони не бачать проблеми, чи не так?»

За словами співака, «NFT, Web3, те, як їх продають масам, також є абсолютно неприємними для фанатів, які не є рідними для технологій». Натомість вона дає такі поради:

«Я б радше рекомендував людям розглядати це як використання інструментів, тому що це дивний ринок, і важко виправдати деякі шахрайства та негативні аспекти, які можуть завдати реальної шкоди людині, яка не обізнана чи не освічена в цих речах. »

Пропонуйте варіант, а не вимогу

Замість того, щоб змушувати шанувальників приєднуватися до неї в мережі, Vérité натомість зосереджується на створенні досвіду за допомогою елемента Web3, який присутній, але необов’язковий. Вона описує свій підхід як пропонування «дверей» для вболівальників, де можна розблокувати функціональні можливості блокчейну, щоб ще більше покращити досвід уболівальників — але де вболівальники все одно насолоджуватимуться досвідом незалежно від того, чи відчинять вони двері:

«Вам потрібно подолати технологічну перешкоду, щоб отримати досвід, чи не так? Або це просто двері? Якщо це двері, ви можете про це говорити, тому що це не тягар».

«Для мене це справді спроба розглянути питання: «Який досвід ми пропонуємо, які фактичні життєздатні випадки використання технології блокчейн, які ми можемо використати, але не обтяжливі?», — каже вона.

Одним із прикладів є «The Vérité Crewneck», технічний світшот, який співачка випустила наприкінці 2022 року у співпраці з IYK, компанією, яка співпрацює з брендами, художниками та творцями для розвитку фізичного досвіду. Світшот має чіп зв’язку ближнього поля, або NFC, вбудований у рукав, який можна сканувати, щоб отримати доступ до ексклюзивного вмісту та розблокувати NFT, що представляє сертифікат автентичності.

Веріте пояснює, що шанувальники, які купили світшот, отримали «прем’єрний доступ до наступної ери моїх записів». Покупці могли відсканувати чіп за допомогою своїх телефонів і отримати ранній доступ до музики та бонусів, наприклад закулісного контенту. «Це була головна цінність — не активація Web3, чи не так?»

Але цільова сторінка також містить опцію перевірки одягу, за допомогою якої цікаві фанати можуть отримати свої NFT.

У центрі всього цього – шанувальники

Орієнтований на фанатів підхід Веріте, безсумнівно, зіграв значну роль у її здатності розширювати межі — і досягати успіху — у Web3, коли вона все ще працювала. підтримувати лояльну базу шанувальників, які не належать до Web3. Або, за її словами, «мої шанувальники на першому місці, і я маю фанатів не для того, щоб я могла весь час продавати їм лайно».

Щодо своєї довгострокової надії на майбутнє блокчейну та музики, Веріте каже, що її бачення полягає в тому, що «ми можемо демістифікувати чорну скриньку даних, які існують між артистами та їхніми шанувальниками, які зберігаються соціальними платформами, компаніями з продажу квитків тощо», і цей блокчейн дійсно має здатність робити цю інформацію прозорою, щоб художники могли безпосередньо спілкуватися з людьми, які їх підтримують, і винагороджувати їх у довгострокових сценаріях».

Якщо вірити ажіотажу, колись ця мрія може здійснитися. Але виходячи з досвіду Vérité, який є лідером усього цього, здається, що єдиний спосіб справді успішної музичної революції Web3 – це якщо фанати будуть поміщені в її центр.

Підпишіться

Найцікавіше читання в блокчейні. Доставляється раз на тиждень.

Джонатан ДеЯнг

Джонатан ДеЯнг є старшим редактором Cointelegraph і співведучим подкасту The Agenda. Він цікавиться тим, як децентралізовані технології можуть зміцнити спільноти, і як блокчейн може розширити можливості незалежних художників і творців. У вільний час Джонатан читає реп і продюсує під назвою «MADic».

Слідкуйте за автором @maddopemadic