Bitcoin(BTC)$105,865.000.87%
Ethereum(ETH)$2,548.850.73%
Tether(USDT)$1.000.00%
XRP(XRP)$2.170.21%
BNB(BNB)$648.400.53%
Solana(SOL)$147.311.10%
USDC(USDC)$1.000.01%
TRON(TRX)$0.274091-0.28%
Dogecoin(DOGE)$0.169990-0.17%
Lido Staked Ether(STETH)$2,547.960.70%
Розуміння NFT як потужного інструменту для великих брендів
Багато великих брендів виходять у світ NFT (незамінних токенів). Нещодавно Balmain створив власну екосистему NFT, яку вони називають Non Fungible Thread. Потік — це поєднання реальних і віртуальних досвідів, побудованих на реєстрі Ripple, який обслуговує виключно клієнтів Balmain. Клієнти Balmain можуть приєднатися до Non-Fungible Thread. Переваги нитки ще обговорюються. Переваги можуть включати ранній доступ до цифрових і фізичних продуктів, ексклюзивний доступ до деяких продуктів і запрошення на події, як-от Тиждень моди Balmain. Таким чином, Balmain прагне надати своїм клієнтам унікальний досвід занурення. Це частина його стратегії щодо надання багатоканального досвіду.
Інші великі бренди також потрапили в заголовки. Наприклад, Gucci купив невідому кількість віртуальної землі в The Sandbox, децентралізованому блокчейн-всесвіті. Подібним чином Dolce & Gabbana привернула увагу, коли торік продала цифровий твір під назвою Doge Crown за 1,25 мільйона доларів. Цього року Prada також стрибає на перемогу над NFT і запускає 100 Ethereum NFT. Покупці Prada отримають безкоштовний випадок NFT, купуючи їхні товари. Ці події свідчать про те, що Web 3.0 став важливим компонентом для брендів класу «люкс» високого класу. Це тому, що ексклюзивність і дефіцит є спільною ниткою, яка визначає як розкішну моду, так і NFT.
Дух, з яким індустрія моди розкоші сприймає Web 3.0, майже шокує багатьох людей. Це пов’язано з тим, що індустрія не зовсім вітала онлайн-магазини. Однак, схоже, індустрія моди розкоші змінила свій підхід до цифрових інновацій і рухається прямо до Web 3.0. Він докладає прогресивних зусиль, щоб побудувати власний простір у нову еру Web 3.0 у високоцифрованому світі.
Чому люксові бренди шукають Web 3.0?
Web 3.0 — це гаряча точка можливостей для модних брендів високого класу. Наприклад, модне видання Condé Nast вирішило зробити тему Web 3.0. Подібним чином такі гучні імена, як Vogue і NQ, переходять на Web 3.0. Є досить багато речей, які збігаються між цими двома галузями – Web 3.0 і висококласна мода. Веб 3.0 пропонує розкішну моду спосіб перетворити своїх споживачів на аудиторію. Бренди класу «люкс» використовують потужний інструмент NFT для зміцнення імені свого бренду. І NFT, і модні бренди мають ауру ексклюзивності. Наприклад, NFT від Balmain пропонують запрошення на показ мод, можливість зустрітися з Олів’є Рустіном, креативним директором Balmain, і індивідуальні зустрічі з Кірком Майерсом, засновником Dogpound. Ще одна цікава причина, чому бренди класу «люкс» використовують NFT, — це створення фантастичного модного одягу, який не може існувати в реальному світі. Наприклад, перший NFT від Balmain був дизайном від кутюр, який неможливо було відтворити в реальному житті, оскільки вся сукня горіла у вогні.
Дизайн від кутюр складно зробити, і зазвичай це вимагає багато часу, зусиль і ресурсів. Однак дуже мало людей вважають за краще носити моделі від кутюр. Цифровий одяг легше виготовляти та коштує набагато дешевше, ніж фізичний одяг. Дизайнери можуть отримати можливість проявити себе більш творчо, а кожен одяг може мати індивідуальний штрих, доданий креативним директором. Цифровий одяг також стане доступним для більшої кількості людей. Однак ексклюзивність буде збережена, оскільки бренди класу «люкс» не можуть дозволити собі бути всюдисущими. Тому цифрова версія одягу навмисно зберігається дефіцитною та ексклюзивною, щоб надати клієнтам подібний досвід розкоші. Коли мова йде про моду високого класу, кожен хоче чогось унікального та розкішного. Клієнти повинні отримати подібний досвід, купуючи NFT. Деякі бренди поєднують свої NFT-дропи з випуском своєї нової лінії, яку вони називають phygital.
Проблеми, пов’язані з Phygital Model
Однією з найбільш значних перешкод фізичної моделі є розрив між часом, який потрібен цифровому об’єкту для надходження в гаманець, і доставкою фізичного об’єкта. Наприклад, NFT одразу потрапить у гаманець покупців, але для доставки фізичного еквівалента знадобиться 12-16 тижнів. Це величезна розбіжність.
Навіть традиційно в індустрії моди класу «люкс» існувала проблема з часом доставки. Одяг був відображений у колекціях за місяці до того, як він з’явився в магазинах. Індустрія вживає заходів для вирішення цієї проблеми, особливо в світі, де миттєва можливість покупки стає все більш звичним явищем. Тепер дизайнери створюють менші партії колекцій протягом року замість того, щоб повністю покладатися на колекцію попереднього року.
Деякі експерти вважають, що повністю Web 3.0 модель індустрії моди розкоші важко осягнути. Потрібно вирішити багато проблем. Деякі люди говорять про Web 2.5 – щось середнє. Це тому, що мода на розкіш суперечить децентралізації. Причиною популярності цих брендів є централізована особа дизайнера. І кожен, хто працює на цей бренд, повністю інвестований у такий авторитет і особистість.
Багато інтернет-брендів, таких як Cult & Rain, досліджують ідею дозволити своїм спільнотам розробляти їхні продукти, але таке радикальне переосмислення нелегко досягти модних брендів високого класу. Вони не мають великого апетиту до такого радикального зсуву. Деякі люди вважають, що зіркове обслуговування клієнтів, одна з головних переваг таких брендів, буде неможливим без певної централізації повноважень. У справді децентралізованому світі немає служб підтримки клієнтів, підтримки та послуг.
Враховуючи масштаби цих викликів, гіганти моди роблять невеликі кроки, щоб увійти в простір і спробувати створити свою присутність у Web 3.0. Це може не означати присвячення цілої команди розробці продуктів Web 3.0. Але вони намагаються покращити взаємодію з клієнтами, інтегруючи елементи метавсесвіту у свою глобальну стратегію брендингу. Великі імена серйозно сприймають простір і прагнуть впроваджувати інновації, щоб запропонувати своїм клієнтам найкращий досвід.
Багато великих брендів виходять у світ NFT (незамінних токенів). Нещодавно Balmain створив власну екосистему NFT, яку вони називають Non Fungible Thread. Потік — це поєднання реальних і віртуальних досвідів, побудованих на реєстрі Ripple, який обслуговує виключно клієнтів Balmain. Клієнти Balmain можуть приєднатися до Non-Fungible Thread. Переваги нитки ще обговорюються. Переваги можуть включати ранній доступ до цифрових і фізичних продуктів, ексклюзивний доступ до деяких продуктів і запрошення на події, як-от Тиждень моди Balmain. Таким чином, Balmain прагне надати своїм клієнтам унікальний досвід занурення. Це частина його стратегії щодо надання багатоканального досвіду.
Інші великі бренди також потрапили в заголовки. Наприклад, Gucci купив невідому кількість віртуальної землі в The Sandbox, децентралізованому блокчейн-всесвіті. Подібним чином Dolce & Gabbana привернула увагу, коли торік продала цифровий твір під назвою Doge Crown за 1,25 мільйона доларів. Цього року Prada також стрибає на перемогу над NFT і запускає 100 Ethereum NFT. Покупці Prada отримають безкоштовний випадок NFT, купуючи їхні товари. Ці події свідчать про те, що Web 3.0 став важливим компонентом для брендів класу «люкс» високого класу. Це тому, що ексклюзивність і дефіцит є спільною ниткою, яка визначає як розкішну моду, так і NFT.
Дух, з яким індустрія моди розкоші сприймає Web 3.0, майже шокує багатьох людей. Це пов’язано з тим, що індустрія не зовсім вітала онлайн-магазини. Однак, схоже, індустрія моди розкоші змінила свій підхід до цифрових інновацій і рухається прямо до Web 3.0. Він докладає прогресивних зусиль, щоб побудувати власний простір у нову еру Web 3.0 у високоцифрованому світі.
Чому люксові бренди шукають Web 3.0?
Web 3.0 — це гаряча точка можливостей для модних брендів високого класу. Наприклад, модне видання Condé Nast вирішило зробити тему Web 3.0. Подібним чином такі гучні імена, як Vogue і NQ, переходять на Web 3.0. Є досить багато речей, які збігаються між цими двома галузями – Web 3.0 і висококласна мода. Веб 3.0 пропонує розкішну моду спосіб перетворити своїх споживачів на аудиторію. Бренди класу «люкс» використовують потужний інструмент NFT для зміцнення імені свого бренду. І NFT, і модні бренди мають ауру ексклюзивності. Наприклад, NFT від Balmain пропонують запрошення на показ мод, можливість зустрітися з Олів’є Рустіном, креативним директором Balmain, і індивідуальні зустрічі з Кірком Майерсом, засновником Dogpound. Ще одна цікава причина, чому бренди класу «люкс» використовують NFT, — це створення фантастичного модного одягу, який не може існувати в реальному світі. Наприклад, перший NFT від Balmain був дизайном від кутюр, який неможливо було відтворити в реальному житті, оскільки вся сукня горіла у вогні.
Дизайн від кутюр складно зробити, і зазвичай це вимагає багато часу, зусиль і ресурсів. Однак дуже мало людей вважають за краще носити моделі від кутюр. Цифровий одяг легше виготовляти та коштує набагато дешевше, ніж фізичний одяг. Дизайнери можуть отримати можливість проявити себе більш творчо, а кожен одяг може мати індивідуальний штрих, доданий креативним директором. Цифровий одяг також стане доступним для більшої кількості людей. Однак ексклюзивність буде збережена, оскільки бренди класу «люкс» не можуть дозволити собі бути всюдисущими. Тому цифрова версія одягу навмисно зберігається дефіцитною та ексклюзивною, щоб надати клієнтам подібний досвід розкоші. Коли мова йде про моду високого класу, кожен хоче чогось унікального та розкішного. Клієнти повинні отримати подібний досвід, купуючи NFT. Деякі бренди поєднують свої NFT-дропи з випуском своєї нової лінії, яку вони називають phygital.
Проблеми, пов’язані з Phygital Model
Однією з найбільш значних перешкод фізичної моделі є розрив між часом, який потрібен цифровому об’єкту для надходження в гаманець, і доставкою фізичного об’єкта. Наприклад, NFT одразу потрапить у гаманець покупців, але для доставки фізичного еквівалента знадобиться 12-16 тижнів. Це величезна розбіжність.
Навіть традиційно в індустрії моди класу «люкс» існувала проблема з часом доставки. Одяг був відображений у колекціях за місяці до того, як він з’явився в магазинах. Індустрія вживає заходів для вирішення цієї проблеми, особливо в світі, де миттєва можливість покупки стає все більш звичним явищем. Тепер дизайнери створюють менші партії колекцій протягом року замість того, щоб повністю покладатися на колекцію попереднього року.
Деякі експерти вважають, що повністю Web 3.0 модель індустрії моди розкоші важко осягнути. Потрібно вирішити багато проблем. Деякі люди говорять про Web 2.5 – щось середнє. Це тому, що мода на розкіш суперечить децентралізації. Причиною популярності цих брендів є централізована особа дизайнера. І кожен, хто працює на цей бренд, повністю інвестований у такий авторитет і особистість.
Багато інтернет-брендів, таких як Cult & Rain, досліджують ідею дозволити своїм спільнотам розробляти їхні продукти, але таке радикальне переосмислення нелегко досягти модних брендів високого класу. Вони не мають великого апетиту до такого радикального зсуву. Деякі люди вважають, що зіркове обслуговування клієнтів, одна з головних переваг таких брендів, буде неможливим без певної централізації повноважень. У справді децентралізованому світі немає служб підтримки клієнтів, підтримки та послуг.
Враховуючи масштаби цих викликів, гіганти моди роблять невеликі кроки, щоб увійти в простір і спробувати створити свою присутність у Web 3.0. Це може не означати присвячення цілої команди розробці продуктів Web 3.0. Але вони намагаються покращити взаємодію з клієнтами, інтегруючи елементи метавсесвіту у свою глобальну стратегію брендингу. Великі імена серйозно сприймають простір і прагнуть впроваджувати інновації, щоб запропонувати своїм клієнтам найкращий досвід.
